Wie effektiv sind Anzeigen in sozialen Medien?

Der Anteil der Menschen, die soziale Medien vor allem zur Recherche und Suche nach Produkten zum Kauf nutzen, ist in den letzten drei Jahren um sieben Prozentpunkte auf heute 31% gestiegen.

Dies ist ein Beweis dafür, dass sich die Rolle der sozialen Medien im täglichen Leben der Nutzer verändert hat – sie hat jetzt ein bedeutendes Gewicht auf dem Weg zum Kauf.

Darüber hinaus wird sie immer mehr zu dem Raum, in dem die Menschen Marken, Angebote und Produkte in ihren Newsfeeds sehen wollen.

Knapp 4 von 10 folgen Marken, die sie in den sozialen Medien mögen, was bedeutet, dass diese Konsumenten Markeninhalte nicht als aufdringlich empfinden und sie bequem neben den Beiträgen ihrer Freunde sehen.

Wir verfolgen derzeit 30 verschiedene Wege, auf denen Internetnutzer neue Marken und Produkte entdecken, und decken dabei sowohl traditionellere Kanäle wie Suchmaschinen und Fernsehwerbung als auch digitale Medien wie Anzeigen und Empfehlungen in sozialen Netzwerken ab.

Wir haben die Wirksamkeit von Social-Media-Anzeigen im Vergleich zu anderen Kanälen untersucht, um zu sehen, wie sie in verschiedenen Regionen funktionieren und um die Eigenschaften der Menschen zu verstehen, die auf sie klicken.

Wie effektiv sind Social-Media-Anzeigen auf globaler Ebene?

Da digitale Verbraucher durchschnittlich 2 Stunden und 26 Minuten pro Tag in sozialen Netzwerken verbringen, spielen Anzeigen in sozialen Medien eindeutig eine wichtige Rolle bei der Einführung von Verbrauchern in neue Marken und Produkte.

Die Blockierung von Werbung hat mit überwältigender Mehrheit gezeigt, welche Schritte Online-Erwachsene zu unternehmen bereit sind, um ihre Online-Erfahrung vor unerwünschten, aufdringlichen oder irrelevanten Inhalten zu schützen.

Die Situation bei den sozialen Medien ist jedoch etwas anders. Die Beliebtheit des Zugangs zu sozialen Medien über mobile Anwendungen ist das, was sie vor webbasierten Werbeblockern abschirmt.

Wo wird Ihre Marke am besten gefunden?

Wir können die Wirksamkeit von Social-Media-Anzeigen deutlicher erkennen, wenn wir sie nach Regionen aufschlüsseln und mit Anzeigen auf Websites vergleichen.

In allen fünf Regionen sind die Anzeigen in sozialen Medien prominenter, was bedeutet, dass sie eine echte globale Reichweite erreicht haben.

Wer klickt auf Social-Media-Anzeigen?

16% der weltweiten Internetnutzer haben im vergangenen Monat auf einen beworbenen oder gesponserten Beitrag in sozialen Medien geklickt.

Diese Konsumenten sind höchstwahrscheinlich Anfang dreißig, verheiratet (48%) und arbeiten Vollzeit (56%). Hier besteht ein mehr oder weniger gleiches Geschlechtergefälle, mit einer leichten Prävalenz gegenüber Männern (52%).

Die Klicker in den sozialen Medien fallen auch 34% häufiger als der Durchschnitt in unser altruistisches Einstellungssegment, was bedeutet, dass sie glauben, dass es sehr wichtig ist, zu der Gemeinschaft, in der sie leben, beizutragen (75% sagen dies) und dass wir alle nach Gleichberechtigung streben sollten (81% sagen dies).

Sie sind auch 22% eher bereit, mehr für nachhaltige oder umweltfreundliche Produkte zu bezahlen.

Wie interagieren Werbe-Klicker mit Marken auf Social Media?

Da die Unterscheidung zwischen Unterhaltung und sozialen Netzwerken immer unschärfer wird, bieten sich Marken die Möglichkeit, die Verbraucher in einzigartige Erlebnisse zu verwickeln.

Die Werbeklicker in sozialen Medien sind ein Publikum mit einer stark überdurchschnittlichen Wahrscheinlichkeit, sich mit verschiedenen Arten von Erlebniswerkzeugen, wie VR, Geotracking oder QR-Codes zu beschäftigen.