Wenn Sie auf dem digitalen Marktplatz Fuß fassen wollen, müssen die besten Online-Werbekanäle Teil Ihres Marketingplans sein.

Es gibt keine eindeutige Antwort darauf, welche Websites die besten Online-Werbemöglichkeiten bieten. Die beste Plattform für Ihre Marke hängt von Ihren Produkten, dem Publikum, das Sie anziehen möchten, und anderen Faktoren ab.

Haben Sie Schwierigkeiten, die beste Online-Werbeplattform für Sie zu finden? Ziehen Sie die folgenden Optionen in Betracht:

Die besten Online-Werbekanäle für Ihr Unternehmen

Facebook-Ads

Facebook ist so allgegenwärtig, dass das Unternehmen sagt, dass jede fünfte Minute, die es auf dem Handy verbringt, entweder dort oder auf der Schwesterseite Instagram zu finden ist. Jeden Monat loggen sich etwa zwei Milliarden Menschen bei Facebook ein. Während das Netzwerk als eine Möglichkeit beworben wird, um mit Familie und Freunden auf dem Laufenden zu bleiben, verfolgt eine große Anzahl von Facebook-Nutzern die Website und interagiert mit den Marken auf der Website.

Mit sich ständig ändernden Algorithmen kann es schwierig sein, organischen Verkehr auf Facebook zu erhalten. Hier kann bezahlte Werbung helfen. Wenn Sie für die Platzierung auf der Plattform bezahlen, können Sie sich vor mehr Menschen und vor den gewünschten Personen positionieren.

Bezahlte Werbung gibt es in einer Reihe verschiedener Formen. Geförderte Beiträge sehen zum Beispiel genauso aus wie normale Beiträge auf Ihrer Facebook-Seite, werden aber eher im Feed eines Benutzers angezeigt. Display-Anzeigen können auch in Form von Videos, Diashows oder Fotos in den Feed eingefügt werden. Sie können sogar in der eigenständigen Messenger-Anwendung werben.

Derzeit erweitert Facebook den Test von Suchanzeigen. Laut Marketing Land sehen nun immer mehr Vermarkter die Option für “Suche” unter den Auswahlmöglichkeiten, wo sie ihre Facebook-Werbung sehen wollen. Facebook selbst sagt jedoch, dass sie noch immer testen, ob diese neue Anzeigenschaltung sowohl den Nutzern als auch den Unternehmen zugute kommt. Daher ist diese Option ab sofort nur für einige wenige, ausgewählte Werbekunden in der E-Commerce-, Auto- und Einzelhandelsbranche zugänglich.

Facebook ermöglicht einen extrem hohen Grad an Marktsegmentierung und Targeting. Obwohl dies schwierig zu navigieren sein kann, wenn Sie keine starken technischen Fähigkeiten haben, kann diese Funktion es Ihnen ermöglichen, große Mengen an Geld zu sparen, indem Sie nutzlose Klicks vermeiden.

Bei allen Vorteilen der Facebook-Werbung gibt es auch einige Nachteile. Veränderungen in der organischen Sichtbarkeit bedeuten, dass mehr Menschen um bezahlte Werbeflächen konkurrieren. Dies kann die Kosten erhöhen und es für Ihre Werbung schwieriger machen, sich abzuheben. Das Unternehmen hat auch die Art und Weise geändert, wie es mit Anzeigen umgeht, die durch Ausdrücke wie “Klicken Sie hier” oder “Jetzt beitreten” direkt zum Engagement einladen. Während ein Aufruf zum Handeln als ein mächtiges Werkzeug anerkannt wird, kann es ein Aufruf sein, der Sie verletzt, wenn Sie auf Facebook werben.

Wie bei jeder Plattform müssen Sie experimentieren und Ihren Erfolg verfolgen, um zu sehen, ob es die beste Online-Werbeoption für Sie ist.

Werben auf Instagram

Instagram, das sich im Besitz von Facebook befindet, bietet Ihnen Zugang zu einem riesigen Publikum. Die App hat 500 Millionen Benutzer, die Instagram jeden Tag öffnen. Dies ist zwar eine weitaus kleinere Nutzerbasis als Facebook, aber auch eine mit einer hohen Konzentration von Menschen aus einer wünschenswerten demografischen Gruppe. Das Publikum dieser App tendiert zu den sehr begehrten Altersgruppen der Millennial und Gen Z.

Instagram ist eine visuell sehr ansprechende Plattform. Wenn sich Ihre Produkte gut für Fotos und Videos eignen, kann es ein idealer und auffälliger Ort für die Interaktion sein. Die Plattform ermöglicht es Ihnen, Ihre Geschäftsadresse und Telefonnummer in alle Beiträge einzufügen, so dass Sie für Interessenten leichter zu erreichen sind.

Es gibt Kritiker, die sagen, dass die Informationen, die sie von Instagram darüber erhalten können, wer auf ihre Anzeigen klickt und wie sich diese Kunden verhalten, spärlich sind. Wenn Sie nach detaillierteren Berichten suchen, werden Sie von den Berichten, die Instagram zur Verfügung stellt, möglicherweise mehr verlangen. Sie können auch nur auf die vollständigen Funktionen von Instagram in ihrer mobilen Anwendung zugreifen. Dies kann ein Nachteil sein, wenn Sie es vorziehen, Ihr Geschäft von einer Desktop-Umgebung aus zu verwalten.

Wenn Sie jedoch sehr mobil sind, wird sich die Nutzung dieser Website intuitiv anfühlen. Da die meisten Smartphones inzwischen mit hochwertigen Kameras und sogar mit Bearbeitungsgeräten ausgestattet sind, können Sie sogar eine vollständige, professionelle Werbekampagne direkt von Ihrem Telefon aus erstellen.

Snapchat-Werbung

Snapchat ist eine Kraft, mit der man rechnen muss, seit die ephemere Social-Media-Plattform im Jahr 2011 zum ersten Mal aufgetaucht ist. Als sie 2014 bezahlte Werbung hinzufügten, stiegen zahlreiche Marken ein, um die neuen Möglichkeiten zu nutzen, die sich daraus ergaben.

Snapchat bietet drei verschiedene Arten von Werbung an:

Geofilter, ein großartiges Werkzeug für die Markenerkennung. Diese setzen einen transparenten Filter über den Snapchat des Benutzers.
Gesponserte Linsen, das sind interaktive Filter, die Snapchat-Nutzer einem Video oder Foto hinzufügen können. Die Linsen werden durch Gesten aktiviert, z.B. durch Hochziehen der Augenbrauen oder Antippen des Bildschirms.
Schnappschuss-Werbevideos. Dies waren die ersten Video-Anzeigen, die in einem nativen vertikalen Format veröffentlicht wurden, das die erste mobile Umgebung der Anwendung nutzt.

Während einige Snapchat-Werbung in Eigenregie läuft, erfordern andere die Teilnahme eines Snapchat-Vertreters. Einige Werbetreibende finden vielleicht, dass die von ihnen gewünschte Reichweite zu kostenintensiv ist. Arbeiten Sie an der Filterung, um diejenigen zu eliminieren, die wahrscheinlich nicht kaufen werden, während Sie Ihre Anzeigen vor denjenigen Interessenten platzieren, die am ehesten konvertieren. Wenn das Snapchat-Publikum das richtige für Sie ist, könnten Sie feststellen, dass dies die beste Online-Werbeplattform für Sie ist.

Google-Adwords

Um die beste Online-Werbeerfahrung auf Google Ads zu erreichen, benötigen Sie einige technische Kenntnisse. Viele Werbetreibende finden die Angebote dieses Ortes intuitiv; sobald Sie jedoch die vielen Funktionen verstanden haben, kann dies in vielen Nischen die beste Online-Werbeoption für Marken sein.

Google Ads schaltet Anzeigen in den Suchergebnissen auf Tausenden von Webseiten. Zu den Vorteilen von Google Ads gehörte die gezielte Ausrichtung Ihrer Anzeigen nach geografischen, demografischen und anderen Kriterien.

Eines der Probleme, die viele Menschen mit Google Ads haben, ist, dass sie es zu funktionsreich finden. Die Benutzeroberfläche kann beim ersten Blick überwältigend sein. Wenn Sie sich jedoch die Zeit nehmen, ihre Tutorials zu nutzen, können Sie schnell mehr über diesen leistungsstarken Ort erfahren.

Ein weiterer Nachteil der Erfahrung ist, dass eine Werbekampagne sehr teuer werden kann, sehr schnell, wenn man nicht vorsichtig ist. Ohne die richtigen Bedienelemente können Sie innerhalb von Stunden eine Rechnung für viele nutzlose Klicks aufstellen.

Um die Kosten im Griff zu behalten, sollten Sie Ihr Tagesbudget und Ihre Ziele sorgfältig festlegen. Besuchen Sie Kampagnen häufig. Diese Plattform erfordert viel praktische Interaktion. Sie kann jedoch die beste Online-Werbeoption sein, wenn Sie erst einmal gelernt haben, wie man ihre Möglichkeiten nutzt.

Google Display-Anzeigen

Während viele Menschen nur an die Textanzeigen von Google denken, verfügt der Suchmaschinengigant auch über ein sehr leistungsfähiges Display-Netzwerk. Display-Anzeigen werden bei der Suche nicht angezeigt. Sie werden auf Websites im gesamten Internet in einer Vielzahl von Themenbereichen geschaltet. Google sagt, dass sein Anzeigennetzwerk 90% der Internetnutzer erreicht und auf zwei Millionen Websites angezeigt wird.

Die meisten Menschen haben Google Display-Anzeigen gesehen, ob sie sich dessen bewusst sind oder nicht. Diese Anzeigen erscheinen als Banner oder kleine Kästchen auf Websites, die für Produkte oder Dienstleistungen werben. Häufig beziehen sie sich auf Artikel, die Sie online gekauft haben, oder auf den Inhalt der Website, die Sie gerade lesen.

Es gibt Experten, die argumentieren, dass Google Display Ads Ihr Produkt möglicherweise nicht zum optimalen Zeitpunkt den Nutzern vor Augen führen. Personen, die Ihre Anzeigen sehen, kaufen derzeit nicht ein. Sie lesen in der Regel Nachrichten, sehen sich Videos an oder führen eine andere Aktivität aus. Die Exposition zu diesem Zeitpunkt kann jedoch hilfreich sein, um später eine Beziehung aufzubauen. Die meisten Vermarkter sind sich einig, dass viele Berührungen nötig sind, bevor sich ein Kunde mit einer Marke vertraut genug fühlt, um sie zu kaufen.

Ein wesentlicher Vorteil ist, dass Sie Ihre Anzeige vor den Augen der Kunden platzieren können, ohne dafür zu bezahlen. Wie Google Ads ist Display Pay-Per-Click. Ein Surfer kann also Ihre Anzeige sehen, nicht anklicken, sondern später nach Ihnen suchen.

Aufgrund der Beschaffenheit des Display-Netzwerks gehört dies zu den besten Online-Werbemöglichkeiten für das Remarketing. Wenn Sie Ihre Anzeigen mit Hilfe der Targeting-Tools vor Personen platzieren, die bereits Interesse an Produkten wie dem Ihren bekundet haben, können Sie die Chancen auf einen Verkauf erhöhen.

Bing

Wenn man an Suchmaschinenmarketing denkt, denkt man normalerweise nur an Google Ads. Dies kann ein Nachteil sein, da Microsofts Suchmaschine Bing viel zu bieten hat.

Laut Microsoft macht Bing 33,5 % aller in den USA durchgeführten Suchen aus. Jeden Monat werden auf Bing fünf Milliarden Suchanfragen durchgeführt. Zu diesem Publikum gehören 68 Millionen Menschen, die von Werbetreibenden, die nur auf Google-Produkten werben, nicht erreicht werden.

Bing ist bestrebt, Suchwerbung für seine Kunden so einfach wie möglich zu gestalten. Ihr Import-Tool ermöglicht es Ihnen, Ihre Kampagnen aus Google Ads einzubringen. Dies kann eine große Zeitersparnis sein, wenn Sie viel Zeit für die Suche nach der perfekten Zielgruppenansprache auf Anzeigen aufgewendet haben.

Sie verfügen auch über eine breite Palette von Lehrmitteln, die den Leuten helfen, sich mit dem Netzwerk vertraut zu machen. Das Bing Ads Accredited Professional-Zertifizierungsprogramm ermöglicht es Ihnen, ein tiefes Verständnis des Netzwerks zu erlangen. Sie können sich auch Webcasts aus der Bildungsbibliothek zu den Themen ansehen, die Sie am meisten interessieren.

Bing kann Ihnen Zugang zu Kunden bieten, die viele Ihrer Konkurrenten vielleicht vergessen. Wenn Sie auf einer Website werben, die Ihr Publikum nutzt, Ihre Konkurrenz aber nicht, haben Sie die Chance, die Aufmerksamkeit auf sich zu lenken.

Die Nutzer von Bing-Anzeigen sagen, dass sie die Transparenz und Kontrolle mögen, die ihnen im Umgang mit Suchpartnern wie msn.com geboten wird. Sie können sehen, was die Klicks auf den einzelnen Websites kosten. Sie können auch Partner ausschließen, die Sie für die von ihnen angebotenen Ergebnisse zu teuer finden.

Obwohl jede Kampagne anders ist, gibt es Hinweise darauf, dass Werbung auf Bing für ähnliche Kampagnen viel billiger ist. Dies kann ein Vorteil für kleinere Marken mit kleineren Budgets sein. Es kann auch eine großartige Ressource sein, wenn Sie eine neue Idee testen und nicht bereit sind, sich auf ein großes bezahltes Marketingbudget festzulegen.

Allerdings kommt man nicht um die Tatsache herum, dass es sich um ein weitaus kleineres Werbenetzwerk als das von Google angebotene handelt. Experimentieren Sie mit Kampagnen und beobachten Sie, wie viel Sie für jede einzelne Kundenakquise ausgeben. Nur so können Sie herausfinden, ob Sie bei Google, Bing oder bei beiden werben sollten.

Auf Twitter Werbung anzeigen

Diese Social-Media-Plattform gibt es seit 2006. Sie ist jedoch nach wie vor eine wichtige Plattform für Einzelpersonen, Multiplikatoren und Marken. Täglich gibt es etwa 500 Millionen Tweets. Dies deutet zwar auf eine sehr aktive Plattform hin, kann aber auch dazu führen, dass die individuellen Tweets von Marken nur schwer zu sehen sind.

Die Verwendung von Twitter-Werbung kann Sie vor eine große Anzahl von Interessenten stellen, die Sie sonst vielleicht nicht erreicht hätten. Zwei Drittel der Twitter-Nutzer geben an, dort ein kleines oder mittleres Unternehmen entdeckt zu haben. Etwa 94% geben an, dass sie vorhaben, Artikel von den Marken zu kaufen, denen sie folgen.

Twitter-Werbung gibt es in verschiedenen Formen. Die einfachste ist der Promo-Tweet. Diese sind genau wie die normalen Tweets Ihrer Marke mit einem großen Unterschied: Sie können auch von Menschen gesehen werden, die Ihrer Marke noch nicht folgen. Wie normale Tweets können sie zurückgeworfen, gemocht und beantwortet werden. Sie bieten eine große Chance, ein Gespräch mit potenziellen Käufern zu beginnen.

Bei Werbekonten wird Ihr gesamtes Konto vor potenzielle Nutzer gestellt, um neue Anhänger zu gewinnen. Twitter-Nutzer sind dieser Art von Werbung gegenüber sehr aufgeschlossen. 85% sagen, dass Promo-Accounts ihnen helfen, neue Produkte und Dienstleistungen zu finden.

Promoted Trends stellen die gewünschten Trendthemen im Trending-Feed der Benutzer auf der linken Seite des Startbildschirms dar. Dies kann helfen, das Engagement zu erhöhen.

Die kostenlose Kommunikation, die Twitter zu einer so lebendigen Plattform macht, kann jedoch auch eine Kehrseite der Medaille sein. Einige Marken haben entdeckt, dass Gespräche, die mit “Promoted Tweets” oder “Trends” begannen, nicht in die Richtung gingen, die sie geplant hatten. Wenn Sie eine Werbeaktion starten, sollten Sie sicher sein, dass Ihr Reputationsmanagementteam an Deck ist, um etwaige Brände zu löschen, falls etwas schief geht. Halten Sie die Themen unumstritten und angenehm, um positive Resonanz zu erhalten, ohne negative Trends zu erzeugen.

Finden Sie die beste Online-Werbung für Ihre Marke

Für die meisten Marken ist eine Kombination von Werbenetzwerken erforderlich. Versuchen Sie, mit mehreren Werbeorten zu experimentieren, um zu sehen, welche die besten Ergebnisse für Sie erzielen. Testen Sie auf jedem Standort ähnlich gezielte Anzeigen oder versuchen Sie, verschiedene Zielgruppensegmente in verschiedenen Netzwerken anzusprechen. Wenn Sie Ihre Ergebnisse kontinuierlich beobachten und Ihre Strategie anpassen, können Sie das Beste aus jedem Netzwerk herausholen und die meisten Menschen für Ihre Marke gewinnen. Sie haben keine Zeit, Ihre gesamten Bemühungen in den sozialen Medien kontinuierlich zu überwachen? Stellen Sie einen Experten für das Management sozialer Medien ein. Planen Sie noch heute einen Termin für ein Gespräch mit uns ein, und wir sorgen dafür, dass sich Ihr Unternehmen um Ihr Geschäft kümmert.

Sie fragen sich, ob das Werben auf Social Media Ihnen überhaupt nutzt? Wir verraten es Ihnen!


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